新品领军市场，中高端产品比例明显提高； 品牌竞争激烈，规模扩张难抵精益生产战略
----2008年上半年重点城市洗衣机零售市场分析
国家信息中心市场处蔡莹
一．2008年上半年整体市场基本特征
1．1整体市场态势良好，销售稳定上升，销售额同比增长相对明显。
洗衣机整体及分品类同比增长变化（%）
与去年同期相比，2008年上半年重点城市洗衣机零售市场保持了相对平稳的增长速度，销售量同比增长9.83%,销售额同比增长19.60%（左图），销售额增长幅度高于销售量增长幅度9.77个百分点，重点生产企业效益明显上升。
在分品类产品销售对比中，各个品类与去年同期相比都呈上升趋势，其中全自动滚筒同比增长幅度最为突出，根据国家信息中心监测数据显示，2008年上半年全自动滚筒洗衣机重点城市销售量同比增长26.89%,销售额同比增长33.03%，销售量增幅分别为全自动波轮洗衣机和半自动波轮洗衣机的3倍12倍，进入高速增长期。另外，各品类销售额增长幅度均超过销售量增长幅度，可以明显看出生产企业产品结构调整、中高端产品比例增加以及平均价格上升对2008年上半年洗衣机分品类市场的影响痕迹。
1．2分品类销售结构有所变化，全自动滚筒销售量比例已经接近20%。
2008上半年分品类销售比例（%）
尽管2008年上半年全自动滚筒洗衣机同比增长幅度远远超过另外两个品种，但在重点城市洗衣机产品结构构成中，全自动波轮洗衣机依然占据销售量62.59%的主导地位（见左图），而经过几年的发展，在重点城市范围，全自动滚筒洗衣机销售量比例已经接近20%，达到19.97%，根据目前销售趋势，预计到2008年底这一比例将超过20%。
